Performance Max ve Page Feed Güçlerini Birleştirdi - Dinamik Arama Ağı Şekil Değiştiriyor

Performance Max Kampanyalarına Giriş

Günümüz dijital pazarlama dünyasında Google Ads, farklı hedeflere yönelik çeşitli kampanya türleri sunar. Bu seçeneklerden en yenisi ve en kapsamlı olanı Performance Max (PMax) kampanyalarıdır.

Performance Max Nedir?

Performance Max, reklam verenlerin Google’ın tüm reklam envanterine tek bir kampanya üzerinden erişmesini sağlayan bir kampanya türüdür. Makine öğrenimi teknolojisini kullanarak Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail ve Discovery ağlarındaki reklam gösterimlerini optimize eder. Amaç, en uygun kitleyi bulup doğru mesajla hedefleyerek daha iyi sonuçlar elde etmektir.

Performance Max Kampanyalarının Geleneksel Kampanyalardan Farkı Nedir?

Geleneksel arama veya display kampanyalarının aksine, Performance Max’te her bir reklam türü ya da platform için ayrı kampanyalar oluşturmanız gerekmez. Bu kampanya türü, tüm reklam yerleşimlerini tek bir kampanyada birleştirir. Böylece Google’ın yapay zekası, çeşitli platformlarda daha geniş bir erişim sağlarken manuel ayarlamalar için harcadığınız zamanı en aza indirir.

Örneğin, arama kampanyalarının temeli büyük ölçüde anahtar kelimelere dayanırken, Performance Max kampanyaları sinyaller ve dönüşüm verileri kullanarak teklifleri ve yerleşimleri otomatik olarak ayarlar. Birden fazla kampanya türünü yönetme ihtiyacını ortadan kaldırarak dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak isteyen dijital pazarlamacılar için oldukça faydalıdır.

Performance Max Kampanyalarının Ana Avantajları

• Geniş Kapsamlı Erişim: Tek kampanya ile birçok platformda reklam gösterimi yapabilirsiniz. Bu, zamandan tasarruf sağlar ve Google ağı üzerinden kesintisiz bir reklam akışı sağlar.

• Otomasyon: Google’ın makine öğrenimi performansı optimize eder; yani reklamlarınız doğru zaman ve yerde, sürekli manuel müdahaleye gerek kalmadan gösterilir.

• Performansa Dayalı Hedefleme: Anahtar kelimeler yerine, sistem hedeflerinizden öğrenir ve en olası dönüşüm yollarına göre hedeflemeyi ayarlar.

• Gerçek Zamanlı Optimizasyon: PMax kampanyaları sürekli olarak öğrenir ve optimize olur, böylece geleneksel manuel kampanyalardan daha hızlı optimize edilir.

• Alışveriş Reklamları Entegrasyonu: Merchant Center feed'i eklendiğinde Performance Max, e-ticaret ürünlerinizi gerçek zamanlı fiyat ve stok güncellemeleriyle Alışveriş Reklamları’nda otomatik olarak gösterir.

• Page Feed ile Gelişmiş Kontrol: Performance Max içinde Page Feed kullanımı, Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA)’larında daha hassas bir hedefleme sağlar, böylece hangi açılış sayfalarının arama reklamlarında tanıtılacağını kontrol edebilirsiniz.

Page Feed Nedir ve Neden Kullanmalısınız?

Google Ads'de Page Feed, reklam verenlerin Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) kampanyalarında ya da Performance Max kampanyalarında sitelerindeki hangi sayfaların kullanılacağını kontrol etmelerine olanak tanıyan güçlü bir araçtır. Google’ın otomatik olarak hangi açılış sayfalarını seçeceğine güvenmek yerine, en ilgili sayfaları belirleyebilir ve trafiği nereye yönlendireceğiniz konusunda daha fazla kontrol elde edebilirsiniz.

Page Feed Nedir?

Page Feed, Google’ın Dinamik Arama Ağı Reklamları oluştururken kullanmasını istediğiniz URL'lerden oluşan bir listedir. Spesifik açılış sayfalarını içeren yapılandırılmış bir feed yükleyerek, Google’ın sizin reklam hedeflerinizle daha uyumlu reklamlar oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Bu, özellikle çok sayıda sayfa veya ürün içeren web siteleri için faydalıdır; çünkü her sayfa reklamcılık açısından aynı önemde olmayabilir.

Örneğin, binlerce ürüne sahip bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, bazı kategoriler ya da ürün sayfaları kampanyanız için daha kârlı veya ilgili olabilir. Page Feed kullanarak, reklam trafiğinizi bu önemli sayfalara yönlendirerek kampanyanızın verimliliğini optimize edebilirsiniz.

Page Feed hakkında daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Page Feed'in dinamik arama ağı reklamlarında nasıl kullanıldığını bu blog yazımızdan okuyabilirsiniz.

Page Feed Kullanmanın Avantajları

Page Feed kullanmak, özellikle Arama Ağı ve Performance Max kampanyaları bağlamında birçok avantaj sunar:

• Daha Fazla Kontrol: Page Feed kullanmanın en büyük avantajlarından biri, reklam hedefleme üzerinde sağladığı daha fazla kontroldür. Google’ın algoritmasına hangi sayfaların tanıtılacağını bırakmak yerine, yüksek dönüşüm oranına sahip veya öncelikli sayfalarınıza odaklanabilirsiniz.

• Doğru Sayfalara Yönlendirilen Reklamlar: Reklamlarınızın en ilgili ve optimize edilmiş açılış sayfalarına yönlendirilmesini sağlayarak kullanıcı deneyimini ve nihayetinde dönüşüm oranını artırabilirsiniz. Page Feed, Google’ın hangi sayfaların tanıtılacağını daha iyi anlamasına yardımcı olur.

• Daha Yüksek Verimlilik: Özellikle büyük siteler için Google’ın her sayfayı indekslemesine izin vermek her zaman ideal olmayabilir. Bazı sayfalar reklamcılık için uygun olmayabilir ya da mevsimsel ürünler gibi dönemsel olarak daha fazla dikkat gerektiren sayfalar olabilir. Stoğu tükenmiş ancak web sitenizde yer alan ürünlerden bahsetmiyorum bile. Page Feed ile bütçenizi ve reklamlarınızı en önemli sayfalara odaklayabilirsiniz.

Performance Max Kampanyasında Page Feed ile Kampanya Nasıl Oluşturulur?

Performance Max kampanyasında Page Feed kullanmak, hedefleme ve reklamların aranan kelime ile ilgisini artırmanın güçlü bir yoludur. Google’ın otomasyonu ile Page Feed'in sağladığı kontrolü birleştirerek, trafiği belirli açılış sayfalarına yönlendirebilir ve kampanyalarınızın Google’ın çeşitli ağlarındaki performansını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

İşte adım adım Performance Max kampanyasında Page Feed kullanım rehberi:

1. Adım: Page Feed’inizi Hazırlayın

Kampanyanızı oluşturmadan önce Page Feed’inizi hazırlamanız gerekir. Page Feed, reklamlarınızın odaklanmasını istediğiniz URL’lerin yer aldığı bir CSV dosyasıdır.

• Sayfaları Belirleyin: Hedeflemek istediğiniz açılış sayfalarını seçin. Bu sayfalar, ürün sayfaları, kategori sayfaları veya sitenizdeki diğer öncelikli sayfalar olabilir.

• CSV Dosyasını Oluşturun: CSV dosyanıza “Page URL” ve (isteğe bağlı olarak) “Custom Label” sütunlarını ekleyin. Bu etiketler, Google’ın reklamlarınızı hangi sayfalara yönlendireceğine dair rehber olacaktır.
  
  Buradan Örnek Page Feed dosyasını indirebilirsiniz.
  
  

• Google Ads’e Yükleyin: Google Ads’te “İş Verileri” bölümüne gidin. CSV dosyanızı “Page Feed” kısmına yükleyin. 

Google'ın Page Feed URL'sindeki bilgileri düzenli olarak çekip güncelleyebilmesi için bir zamanlayıcı ayarlamayı unutmayın. Bunu Zamanlayıcı menüsünden yapabilirsiniz.

2. Adım: Yeni Bir Performance Max Kampanyası Oluşturun

Page Feed’iniz hazır olduğunda kampanyanızı oluşturmaya başlayabilirsiniz:

• Kampanyalar Sayfasına Gidin: Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” sekmesine tıklayın ve yeni bir kampanya oluşturmak için “+” butonuna basın.

• Hedefinizi Seçin: Kampanyanız için ana hedefi belirleyin (örneğin, satışlar, potansiyel müşteri oluşturma ya da web sitesi trafiği).

• Kampanya Türünü Seçin: “Performance Max” kampanya türünü seçin.
  
  

• “Merchant Center hesabından ürün reklamı yapın” Seçeneğini Devre Dışı Bırakın: Page Feed kullanıyorsanız, Merchant Center'dan ürün feed’ini kullanmamanız gerekir. Bu nedenle, kampanya kurulum aşamasında “Merchant Center hesabından ürünleri reklamı yapın” seçeneğini işaretlemediğinizden emin olun. Bu seçenek işaretli olduğunda Page Feed ve ürün feed’i aynı anda kullanılamaz.

• Bütçe ve Teklif Verme Stratejinizi Belirleyin: Günlük bütçenizi ve teklif stratejinizi belirleyin.
  
  

• Nihai URL Genişletmesini Devre Dışı Bırakın: “Otomatik Olarak Oluşturulan Varlıklar” bölümünde, Nihai URL genişletme seçeneğinin işaretini kaldırın. Bu, Google'ın yalnızca Page Feed'deki URL'leri kullanmasını ve trafiği sitenizdeki diğer sayfalara yönlendirmemesini sağlar.
  
  
  
  
• Page Feed'i Seçin: Page Feed bölümüne gidin. Buradan, kampanyada kullanıldığından emin olmak için daha önce yüklediğiniz Page Feed'ini seçin.
  
  
  
  
• Marka Hariç Tutma Listeleri Ekle (İsteğe bağlı ancak önerilir): Daha Fazla Ayar bölümünde, reklamlarınızın marka adınızı içeren aramalarda görünmesini engellemek için Marka Hariç Tutmaları ekleyin. Bu, kampanyanızın markasız trafiğe odaklanmasını ve markayla ilgili aramalarda gereksiz harcamalardan kaçınmasını sağlar.

3. Adım: Öğe Gruplarını Oluşturun

Performance Max kampanyasında, resimler, başlıklar, açıklamalar ve diğer öğelerden oluşan öğe grupları oluşturmanız gerekir. Google, bu varlıkları farklı ağlarda kullanarak reklamlar oluşturacaktır.

• Metin ve Görseller Ekleyin: Başlıklarınızı, açıklamalarınızı, görsellerinizi ve videolarınızı yükleyin. Varlıklarınız ne kadar çeşitli olursa, Google da bu varlıkları farklı reklam yerleşimlerinde optimize etmekte o kadar iyi olacaktır.
  
  

• URL Kurallarını Belirleyin: Öğe grubunuzu oluştururken, Diğer Seçenekler bölümüne giderek URL kuralları alanına ulaşın. Özel etiketlere dayalı belirli sayfaları hedeflemek istiyorsanız, Özel Etiket Ekleyin seçeneğine tıklayarak hedeflemek istediğiniz etiketleri Page Feed’den seçin ya da yazın.

Eğer öğe grubunun Page Feed’deki tüm sayfaları hedeflemesini istiyorsanız, bu alandan herhangi bir seçim yapmanıza gerek yok.

4. Adım: Hedef Kitle Sinyalleri Ekleyin

Hedef kitle sinyalleri, Google’ın makine öğrenimi algoritmalarının hedef kitlenizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Demografik bilgiler, ilgi alanları veya web sitesi ziyaretçilerine dayalı özel hedef kitleler ekleyebilirsiniz.

• Özel Hedef Kitleler Kullanın: Web sitenizi ziyaret eden, müşteri olan ya da diğer değerli hedef kitle verilerine dayalı özel hedef kitle sinyallerini tanımlayın.

• Arama Temalarını Ekleyin: Ayrıca, Google'ın kullanıcıların hangi tür aramaları yaptığını anlaması için Arama Temaları ekleyebilirsiniz. İlgili arama temalarını ekleyerek Google’a hangi tür ürün veya hizmetleri arayan kullanıcıları hedeflemek istediğinize dair sinyaller verebilirsiniz.

5. Adım: Kampanyayı Başlatın ve İzleyin

Tüm bileşenler hazır olduktan sonra, kampanya ayarlarınızı gözden geçirin ve Performance Max kampanyanızı başlatın. Kampanyayı başlattıktan sonra performansı izlemek ve gerektiğinde düzenlemeler yapmak önemlidir:

• Temel Metrikleri İzleyin: Dönüşümler, ROAS, CPA gibi performans göstergelerine dikkat edin.

• Verilere Göre Optimize Edin: Kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini Google Ads ve Google Analytics 4 raporlarından izleyin ve gerektiğinde öğe gruplarınızı, hedef kitle sinyallerinizi ya da Page Feed’inizi düzenleyerek optimize edin.

Strateji Oluşturma: Page Feed’i Performance Max Kampanyalarında Ne Zaman ve Neden Kullanmalısınız?

Performance Max kampanyalarında Page Feed kullanmak, özellikle fazla sayfaya sahip bir web siteniz veya çok çeşitli ürün ve hizmetleriniz olduğunda kampanya performansınızı optimize etmenin güçlü bir yoludur. Ancak Page Feed’in potansiyelini tam anlamıyla kullanabilmek için kampanya stratejinizde ne zaman ve neden kullanmanız gerektiğini bilmek önemlidir.

Page Feed'i Ne Zaman Kullanmalısınız?

Page Feed, şu durumlarda özellikle faydalıdır:

• Binlerce Sayfaya Sahip Büyük Web Siteleri: Eğer binlerce sayfaya sahip bir e-ticaret sitesi ya da içerik ağırlıklı bir web siteniz varsa, Page Feed kullanarak kampanyanızı en ilgili ve yüksek dönüşüm sağlayan sayfalara odaklayabilirsiniz. Google’ın tüm sitenizi taraması yerine, hedeflerinize en uygun olan önemli sayfaları seçebilirsiniz.

• Dinamik Ürün Envanteri: Stoklarınız sürekli değişiyorsa Page Feed, reklam içeriğini dinamik olarak güncellemek için idealdir. Örneğin, bazı ürünler veya hizmetler mevsimsel ise, yalnızca o dönemle ilgili sayfaları içeren bir Page Feed oluşturabilirsiniz.

• Kampanyalar ya da Satış Etkinlikleri: Özel promosyonlar veya indirim kampanyaları yürütüyorsanız, Page Feed sayesinde trafiği doğrudan bu sayfalara yönlendirebilirsiniz. 

• Alakasız Sayfalardan Kaçınma: Web sitenizin bazı bölümleri reklam için uygun olmayabilir (örneğin, gizlilik politikası, blog yazıları ya da tükenmiş ürün sayfaları). Page Feed kullanarak, reklam bütçenizi gereksiz veya düşük değere sahip trafik için harcamaktan kaçınabilirsiniz.

Page Feed’i Stratejinize Dahil Etmenin Faydaları

Page Feed’i Performance Max stratejinize dahil etmek size birçok önemli avantajları sunar:

• Daha İlgili ve Hedeflenmiş Reklamlar: Page Feed, reklamlarınızın sitenizdeki en ilgili ve optimize edilmiş sayfalara yönlendirilmesini sağlar. Bu da hem kullanıcı deneyimini hem de dönüşüm oranını artırır.

• Kampanya Üzerinde Daha Fazla Kontrol: Performance Max kampanyaları otomasyonla Google’ın ağlarında optimize edilirken, Page Feed sayesinde trafiğin nereye yönlendirileceği konusunda daha fazla kontrol sahibi olursunuz.

• Ölçeklenebilirlik: Web siteniz büyüdükçe ve gelişirken, sürekli otomatik olarak güncellenen bir Page Feed kullanarak kampanyanızın odak noktasını kolayca ayarlayabilirsiniz. Page Feed'i güncel hedeflerinize göre düzenlediğinizde, kampanyanız da buna göre otomatik olarak güncellenir.

• Belirli Kategorilerde Gelişmiş Performans: Belirli sayfaları ürün kategorilerine, promosyonlara ya da önem seviyesine göre gruplandırarak oldukça hedeflenmiş varlık grupları oluşturabilirsiniz. Böylece her grubun performansına ince ayar yaparak maksimum verim sağlayabilirsiniz.

Page Feed ile Performance Max Kampanyasını Optimize Etmek

Page Feed ile oluşturduğunuz Performance Max kampanyası yayına başladıktan sonra, kampanyanın devamlı olarak iyi sonuçlar vermesini sağlamak için sürekli optimizasyon yapmanız gerekir. İşte kampanyanızı en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz bazı stratejiler:

1. Page Feed’inizi Düzenli Olarak Güncelleyin

Web siteniz zamanla yeni ürünler, güncellenmiş sayfalar veya mevsimsel kampanyalar gibi değişiklikler gösterebilir. Page Feed’inizi düzenli olarak güncelleyerek, güncelliğini kaybetmiş ya da düşük performans gösteren sayfaları kaldırın ve iş hedeflerinizle uyumlu yeni sayfalar ekleyin.

2. Önemli Performans Metriklerini İzleyin

Dönüşüm oranı, yatırım getirisi (ROAS), tıklama başına maliyet (CTR) ve edinim başına maliyet (CPA) gibi temel metrikleri izlemek önemlidir. Bu göstergeler, Page fFed’deki hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin ayarlama gerektirdiğini anlamanıza yardımcı olur. Belirli sayfalar sürekli düşük performans gösteriyorsa, içeriklerini gözden geçirin veya Page Feed’den çıkarın.

3. Teklif Stratejilerini Ayarlayın

Performans verilerine dayanarak, Dönüşümleri Maksimuma Çıkar ile Hedef ROAS gibi farklı teklif stratejilerini deneyebilir ve hangisinin en iyi sonuçları verdiğini test edebilirsiniz. Performance Max kampanyaları makine öğrenimi kullanır, bu nedenle ne kadar fazla veri sağlarsanız o kadar iyi optimize edilir.

4. Hedef Kitle Sinyallerinden Yararlanın

Hedef kitle sinyallerini Page Feed ile birlikte kullanarak, Google’ın algoritmalarını dönüşüm yapma olasılığı en yüksek kullanıcılara yönlendirebilirsiniz. Hedef kitle listelerinizi inceleyin, yeni segmentler ekleyin ve farklı özel hedef kitleler deneyin.

5. Öğe Gruplarını A/B Test Edin

Farklı öğe grupları ile A/B testleri yaparak reklam görselleri, başlıklar ve açıklamalarda değişiklikler yapın. Hangi kombinasyonun hedef kitlenizle en iyi sonuç verdiğini analiz ederek daha yüksek dönüşümler sağlayabilirsiniz.

Page Feed Kullanırken Yapılan Yaygın Hatalar ve Kaçınma Yolları

Page Feed kullanmak, Performance Max kampanyalarında daha fazla kontrol sağlasa da, bazı yaygın hatalar performansı olumsuz etkileyebilir. İşte dikkat edilmesi gereken ve kaçınılması gereken hatalar:

1. Çok Fazla veya İlgisiz Sayfalar Kullanmak

En sık yapılan hatalardan biri, Page Feed’de çok fazla sayfa bulundurmak veya reklam hedefleriyle uyumlu olmayan sayfaları dahil etmektir.
Çözüm: Kampanyanın amacıyla uyumlu, yüksek dönüşüm sağlayan ürün ya da hizmet sayfalarını dahil edin.

2. Final URL Genişlemesini Devre Dışı Bırakmamak

Final URL genişletme kutusunu işaretli bırakmak, Google’ın Page Feed dışındaki sayfalara da trafik yönlendirmesine sebep olabilir.
Çözüm: Bu seçeneği devre dışı bırakarak, reklamlarınızın sadece seçtiğiniz sayfalara yönlendirilmesini sağlayın.

3. Hedef Kitle Sinyallerini Göz Ardı Etmek

Hedef kitle sinyallerini etkili bir şekilde kullanmamak, daha az hedeflenmiş trafik anlamına gelebilir.
Çözüm: İlgili hedef kitle sinyallerini kullanarak, dönüşüm yapma olasılığı yüksek kullanıcıları hedefleyin. Tabii sinyal ekleyip eklememek de testi tabii.

4. Feed’i Düzenli Olarak Güncellememek

Page Feed’ler aktif bir şekilde yönetilmelidir. Güncel olmayan ürünler veya hizmetlerle ilgili feed’i güncellememek, reklam bütçesinin boşa harcanmasına neden olabilir.
Çözüm: Feed’inizi düzenli olarak gözden geçirerek mevcut iş hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlayın.

5. Performans Verilerini Göz Ardı Etmek

Bazı reklamverenler Page Feed içeren Performance Max kampanyasını kurduktan sonra performans verilerini analiz etmeyi ihmal ederler.
Çözüm: Kampanya verilerini sürekli izleyin ve performansa göre optimize edin.

Son Değerlendirme ve En İyi Uygulamalar

Page Feed kullanımı, Performance Max kampanyalarında reklam hedeflemesini iyileştirir ve en uygun açılış sayfalarına odaklanmanıza olanak tanır. Özetle, izlenmesi gereken en iyi uygulamalar şunlardır:

• Page Feed’i Düzenli Olarak Güncelleyin: Feed’in iş hedeflerinizle sürekli uyumlu olmasını sağlamak için düzenli olarak güncellemeler yapın.

• Performans Verilerini İzleyin ve Optimize Edin: Performans metriklerini izleyin, teklif stratejinizi ayarlayın ve hedef kitle sinyallerini düzenleyerek sonuçları iyileştirin.

• Page Feed’i Hedef Kitle Sinyalleri ile Birleştirin: Bu kombinasyon, doğru kullanıcıları daha iyi hedeflemenizi ve daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmanızı sağlar.

• Final URL Genişlemesini Kısıtlayın: Bu özelliği devre dışı bırakarak, Google’ın yalnızca Page Feed’de belirttiğiniz URL’leri kullanmasını sağlayın.

• Sürekli İyileştirme İçin A/B Testleri Yapın: Farklı öğe gruplarını ve reklamları test ederek en iyi performans gösteren kombinasyonları belirleyin.

Bu stratejileri ve en iyi uygulamaları takip ederek, Page Feed ile Performance Max kampanyalarınızı etkili bir şekilde yönetebilir ve optimize edebilir, işletmenize maksimum değer sağlayabilirsiniz.

E-ticaret işletmeniz varsa ve ürün URL'lerinizi otomatik olarak içeren bir Page Feed oluşturmak istiyorsanız hemen bizimle iletişime geçin ve Optifeed'i kullanmaya başlayın.