Dijital pazarlama dünyasında, hedef kitleye ulaşmanın yolları her geçen gün çeşitleniyor. Ancak, bu çeşitlilik aynı zamanda karmaşıklığı da beraberinde getiriyor. Özellikle e-ticaret siteleri için, yüzlerce veya binlerce ürünü etkili bir şekilde tanıtmak, bir hayli zorlayıcı olabiliyor. İşte tam da bu noktada Google Ads'in Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) devreye giriyor. Ancak, DSA'nın gerçek potansiyelini açığa çıkarmak için bir adım daha atmanız gerekiyor: Page Feed yani Sayfa Feed’i kullanımı.
Dinamik Arama Ağı Reklamlarının (DSA) Önemi
Google Ads’te dinamik arama ağı reklamları yayınladığınızda, Google Ads web sitenizin içeriğini otomatik olarak tarayarak, kullanıcıların arama yaptığı kelimeler ile internet sitenizde eşleşen sayfalar için reklamları otomatik gösterir.
Bu, genellikle geniş bir ürün yelpazesi olan e-ticaret siteleri için oldukça kullanışlıdır. Ancak, her şey otomatik olduğu için kontrolü tamamen Google'a bırakmak her zaman en iyisi olmayabilir. Bu sebeple birçok manuel kontrol ve optimizasyon gerektirir.
Sayfa Feed'inin (Page Feed) Rolü ve Neden Önemli Olduğu
Page Feed, belirli URL'leri ve etiketleri içeren bir dosyadır, bu dosya manuel ya da otomatik olarak oluşturulabilir ve Google Ads hesabınıza düzenli aralıklarla yüklenebilir. Böylece hangi sayfaların reklamda gösterileceğini daha iyi kontrol edebilirsiniz. Bu, özellikle e-ticaret sitelerinde en çok satan ürünleri veya promosyonları öne çıkarmak istediğinizde oldukça yararlıdır.
Bu blog yazısında, Page Feed'in temel özelliklerini, nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi ve bu stratejinin avantajlarını derinlemesine inceleyeceğiz. Hazırsanız, başlayalım!
Page Feed'in Temel Özellikleri
Page Feed Nedir?
Page Feed, Google Ads'in Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) için özel olarak oluşturduğunuz bir veri dosyasıdır. Bu dosya, reklamlarınızın hangi web sayfaları için gösterileceğini belirlemenize yardımcı olur. Temel olarak, bir CSV dosyasında belirli URL'leri ve bu URL'ler için özel etiketleri (custom_label) listelersiniz. Bu sayede, reklamlarınızın hangi sayfalarda gösterileceğini daha spesifik bir şekilde kontrol edebilirsiniz.
Page Feed’in Ana Özellikleri
-
URL: Reklamın yönlendireceği web sayfası.
-
Özel Etiketler (Custom Labels): URL'leri kategorize etmek için kullanılır. Örneğin, “En Çok Satanlar”', “Yeni Ürünler” ya da ürünlerininizin kategorisi veya markası gibi. Bir URL'ye birden fazla etiket de ekleyebilirsiniz, bu sayede aynı URL farklı kampanyalarda kullanılabilir.
Page Feed Formatları ve Özel Etiket Kullanımı
Page Feed CSV formatında oluşturulur ve iki sütundan oluşur.
Birinci sütunda Page URL, ikinci sütunda ise custom_label yer alır. Page URL ve custom_label, genellikle bir noktalı virgül (;) ile ayrılır ancak bazı CSV dosya formatlarından dolayı noktalı virgül ile oluşturduğunuz Page Feed çalışmazsa, noktalı virgül yerine virgül “,” ile ayırmayı deneyebilirsiniz.
Page Feed’de custom_label kullanmak özellikle büyük e-ticaret siteleri için oldukça kullanışlıdır, çünkü hem tüm ürünler yerine istediğiniz ürünlere reklam verebilirsiniz hem de aynı ürünü farklı kategoriler altında reklamlarda kullanabilirsiniz.
Google Ads’in Page Feed örnek dosyasını buradan indirebilirsiniz.
Örnek bir CSV dosyasının görünümü aşağıdaki şekildedir:
Page URL,custom_label
https://www.example.com/products/smartphone1,Smartphones;BestSellers
https://www.example.com/products/smartphone2,Smartphones;NewArrivals
https://www.example.com/products/laptop1,Laptops;BestSellers
https://www.example.com/products/laptop2,Laptops;NewArrivals
https://www.example.com/products/accessory1,Accessories;Sale
https://www.example.com/products/accessory2,Accessories;BestSellers
Optifeed ile Page Feed Oluşturma
Optifeed, ürün veri dosyasını optimize etmek, reklam performansını artırmak ve ROI'yi maksimize etmek isteyen e-ticaret siteleri için hazırlanmış bir ürün veri dosyası yönetimi platformudur.
Optifeed sayesinde ana ürün dosyanızı kullanarak zahmetsiz bir şekilde Page Feed oluşturabilirsiniz. Optifeed ile Google Analytics 4 hesaplarınızı birbirine bağlayarak ürünlerinizin bakılma sayısı, sepete eklenme sayısı, satın alınma sayısı, dönüşüm oranı gibi birçok metriği Optifeed’in dinamik olarak çekmesini sağlayabilirsiniz.
Bu sayede Page Feed oluştururken her bir ürünün örneğin dönüşüm oranı metriğini custom_label alanına ekleyebilir ve sadece dönüşüm oranı yüksek ürün sayfalarınız için Dinamik Arama Ağı Reklamı yayınlayabilirsiniz.
Page Feed Kullanımının Avantajları
Dijital pazarlama stratejileri sürekli evriliyor ve bu evrimin bir parçası olarak, Page Feed'in sunduğu avantajlar da giderek daha belirgin hale geliyor. İşte bu avantajlardan bazıları:
Hedefleme Seçeneklerinin Genişlemesi
Page Feed kullanarak, belirli sayfaları veya ürün kategorilerini hedefleyebilirsiniz. Bu, genel bir DSA kampanyasında mümkün olmayan bir özel hedefleme imkanı sunar. Örneğin, yalnızca 'En Çok Satanlar' veya 'İndirimdeki Ürünler' gibi etiketlere sahip ürün sayfalarını DSA kampanyasında hedefleyebilirsiniz.
Reklam ROI'sinin Artırılması
Page Feed, reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde kullanmanıza olanak tanır. Özel etiketler ve hedefleme seçenekleri sayesinde, reklam harcamalarınızı en yüksek dönüşü alabileceğiniz sayfalara yönlendirebilirsiniz.
Optifeed’i kullanan markaların Page Feed kullandığı Dinamik Arama Ağı Reklamları’nda anlamlı ROI artışı ve CPO düşüşü gözlemledik.
Siz de Optifeed’i kullanmak isterseniz buradan yeni bir hesap oluşturabilirsiniz: https://www.optifeed.co/tr
Daha Kontrollü Bir Kampanya Yönetimi
Page Feed kullanarak hangi sayfaların reklamda gösterileceğini seçebilirsiniz, bu da kampanyanızı daha kontrollü bir şekilde yönetmenizi sağlar. Örneğin, stokta olmayan ürünlerin reklamlarını otomatik olarak durdurabilir veya az gösterim alan ancak satış potansiyeli olan ürünleriniz için özel kampanyalar oluşturabilirsiniz.
Zaman Tasarrufu
Page Feed, özellikle büyük e-ticaret siteleri için, sayfaları tek tek etiketlemek yerine toplu bir şekilde etiketleme ve yönetme imkanı sunar. Bu, zaman tasarrufu sağlar ve operasyonel verimliliği artırır.
Test ve Optimizasyon Kolaylığı
Farklı etiketler ve hedefleme stratejileri kullanarak A/B testleri yapabilir, böylece hangi yaklaşımın daha etkili olduğunu kolayca belirleyebilirsiniz.
Page Feed ile DSA'nın Entegrasyonu
Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) ve Page Feed'in bir araya getirilmesi, dijital pazarlama kampanyalarınızı bir üst seviyeye taşıyabilir. Şimdi gelin bu entegrasyonun nasıl yapılacağına birlikte bakalım.
Google Ads'de Page Feed Oluşturma Adımları
Google’ın yönergelerine göre bir Page Feed hazırladıysanız aşağıdaki adımları izleyerek bu Page Feed’i Google Ads hesabınıza yükleyebilirsiniz.
-
Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın: Eğer bir hesabınız yoksa, önce bir tane oluşturmalısınız.
-
Araçlar ve Ayarlar'a Git: Sağ üst köşede bulunan anahtar simgesine tıklayın.
-
İşletme Verileri'ni Seçin: Kurulum sekmesi altında yer alır.
-
Yeni Veri Yükle'yi Tıklayın: Ve “Sayfa Feed’i” seçeneğini seçin.
-
CSV Dosyanızı Yükleyin: Daha önce oluşturduğunuz Page Feed CSV dosyasını yükleyin.
Bu işlemleri tamamladıktan sonra yüklediğiniz Page Feed’in içine girerek sol menüden “Zamanlama Planlamaları” menüsünden düzenli güncelleme takvimi seçebilirsiniz. Ne kadar sık güncelleme seçerseniz reklam yayını için kullanılan verileriniz de o kadar güncel olacaktır.
DSA Kampanyalarına Page Feed Eklemek
-
Yeni bir DSA kampanyası oluşturun: Ya da mevcut bir kampanyayı düzenleyin.
-
İlgili kampanyanın ayarlarına gidin: “Dinamik Arama Ağı Reklamları” seçeneğini bulun ve tıklayın.
-
Website alanına domaininizi ekleyin: www.benimsitem.com ya da benimsitem.com gibi.
-
Yalnızca sayfa feed'lerindeki URL'leri kullan seçeneğine tıklayın.
-
Sayfa feed'i seçin: Oluşturduğunuz Sayfa Feed'ini seçin ve kaydete tıklayın.
Page Feed Verilerini DSA Kampanyalarında Kullanmak
Her bir ürün detay sayfasına ait istediğiniz veriyi custom_label alanında gönderebilirsiniz ve bu veriyi DSA kampanyaları ya da reklam gruplarında filtreleme olarak kullanabilirsiniz.
Örneğin her bir ürünün dönüşüm oranını, markasını, kategorisini veya sizin için önemli olan başka bir bilgiyi custom_label etiketine gönderebilirsiniz. Eğer dönüşüm oranı bilgisini gönderdiyseniz dönüşüm oranı yüksek olan ürünleri DSA reklam gruplarında hedefleyebilirsiniz ya da belirli marka ve kategorilere göre DSA kampanyaları kurabilirsiniz.
Page Feed’de ürünleri dönüşüm oranlarına göre segmentlediğinizi düşünelim. Örneğin dönüşüm oranı %2 ile %5 arasında olan ürünler için CR 2-5, dönüşüm oranı %1 ile %2 arasında olan ürünleriniz için CR 1-2 etiketini custom_label alanına eklerseniz, kampanyalarda CR 2-5 olan ürünleri aşağıdaki şekilde hedefleyebilirsiniz.
Optifeed ile Page Feed Kullanım Örnekleri
Page Feed ve DSA'nın bir arada kullanılması, dijital pazarlama stratejilerinizi optimize etmek için güçlü bir yol olabilir. Ancak, bu süreci daha da kolaylaştırmak ve otomatize etmek için üçüncü taraf araçlar da kullanılabilir. Optifeed, Page Feed oluşturulması ve kullanımı konusunda en büyük yardımcınız olacak.
Optifeed, e-ticaret siteleri için ürün veri feed'lerini yönetmeye ve optimize etmeye yarayan bir araçtır. Bu araç sayesinde, Page Feed dosyanızı kolayca oluşturabilir, güncelleyebilir ve optimize edebilirsiniz.
-
Hem ana ürün dosyanız, hem Google Analytics 4, hem de manuel yükleyebileceğiniz birçok ürün verisini kullanarak Page Feed oluşturabilirsiniz.
-
Google Analytics’deki verilere göre az bakılan ancak satış potansiyeli olan ürünler için ayrı bir Page Feed oluşturabilir ve kampanyalarınızda hedefleyebilirsiniz.
-
Google Analytics’deki verilere göre geçen haftaya göre satışı belirli bir oranın üzerinde artan ürünleriniz için ayrı bir Page Feed oluşturabilir ve kampanyalarınızda hedefleyebilirsiniz.
-
Google Analytics’deki verilere göre dönüşüm oranı diğerlerinden çok yüksek olan ürünleriniz için ayrı bir Page Feed oluşturabilir ve kampanyalarınızda hedefleyebilirsiniz.
-
Ürün stokları bilgisini Optifeed’e göndererek stoğu çok olan ve stoğunu eritmek istediğiniz ürünler için ayrı bir Page Feed oluşturabilir ve kampanyalarınızda hedefleyebilirsiniz.
-
Ürünlerin kar marjı bilgisini Optifeed’e göndererek kar marjı yüksek olan ürünleriniz için ayrı bir Page Feed oluşturabilir ve kampanyalarınızda hedefleyebilirsiniz.
-
Stok sayısı düşük olan ya da kar marjı beklentinizin altında olan ürünleri Page Feed’lerden hariç tutabilirsiniz.
-
Her işletmenin hedefleri farklıdır ve dönemsel olarak farklılıklar gösterebilir. Bu sebeple Optifeed size özel çözümler de sunar. İhtiyaçlarınıza uygun Page Feed oluşturabilmek için Optifeed hesap yöneticiniz ile görüşebilirsiniz.
Sonuç
Dijital pazarlama, sürekli değişen ve gelişen bir alan. Bu dinamik ortamda, reklam kampanyalarınızı en etkili şekilde yönetmek için esnek ve güçlü araçlara ihtiyaç duyarsınız. Google Ads'in Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) ve Page Feed, bu ihtiyacı karşılayabilecek potansiyele sahip.
Bu blog yazısında, Page Feed'in ne olduğunu, temel özelliklerini, avantajlarını ve nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi derinlemesine inceledik. Ayrıca, bu stratejiyi daha da güçlendirebilecek Optifeed’den ve kullanım örneklerinden de bahsettik.
Unutmayın, her başarılı kampanya sürekli test, ölçüm ve optimizasyon gerektirir. Page Feed ve DSA, bu süreci kolaylaştıran ve optimize eden araçlar sunar. Ancak, bu araçların tam potansiyelini kullanabilmek için onları doğru bir şekilde anlamak ve uygulamak gerekir.
