Feed-Only Performance Max Kampanyası, Google Ads'te tamamen Google Merchant Center ürün verilerine dayanan bir kampanya türüdür. Standart Performance Max kampanyalarından farklı olarak, feed-only kampanyalar, resimler, videolar, başlıklar ve açıklamalar gibi varlıkları kullanmak yerine yalnızca ürün feed'inden gelen ürün bilgileri ile çalışır. Bu yapı, özellikle kreatif varlıklara (banner, video gibi) yatırım yapmadan alışveriş reklamları yürütmek isteyen e-ticaret işletmeleri için idealdir.
Feed-only kampanyalar, Google’ın Performance Max’i tanıtmadan önceki Akıllı Alışveriş Kampanyalarına (Smart Shopping Campaigns) oldukça benzer. Bu kampanyalar, ürün dışı reklam formatlarını devre dışı bırakıp tamamen ürün listeleme ve alışveriş reklamlarına odaklanmanıza olanak tanır, böylece Google’ın alışveriş alanında reklam yerleşimlerini optimize eder.
Reklam verenler genellikle kreatif kaynakları olmadığı veya odak noktalarının alışveriş reklamları aracılığıyla doğrudan satışları artırmak olduğu durumlarda bu kampanya türünü tercih ederler.
Feed-Only PMax Kampanyalarının Avantajları ve Dezavantajları
Feed-Only PMax Kampanyalarının Avantajları
-
Basitlik ve Verimlilik
Feed-Only PMax kampanyaları, reklam verenlerin yalnızca Google Alışveriş reklamlarına odaklanmasına olanak tanır, ek varlıklar (resim, video, başlık) oluşturmaya gerek kalmaz. -
Daha Düşük Kreatif Üretim Maliyeti
Ürün feed'inin ötesinde görsel veya metin tabanlı varlıklar üretmeye gerek olmadığı için, bu kampanyalar kreatif üretimle ilgili maliyetleri düşürür. -
E-ticaret Hedefleri İçin Daha Uygun
Bu kampanyalar tamamen ürün listelemelerine odaklanır ve Google’ın alışveriş ağı aracılığıyla dönüşüm sağlamada mükemmeldir. Özellikle doğrudan satış hedefi olan e-ticaret işletmeleri için idealdir.
Feed-Only PMax Kampanyalarının Dezavantajları
-
Sınırlı Erişim ve Kreatif Esneklik
Feed-Only PMax kampanyalarının en büyük dezavantajlarından biri, alışveriş dışındaki reklam yerleşimlerinin sınırlı kullanımıdır. Video, display reklamları veya YouTube reklamları gibi kreatif varlıkları kullanmadığı için, bu kanalların performansından olası faydalanmak mümkün olmaz. -
Bazı Yerleşimlerde Daha Düşük Performans
Alışveriş reklamları için iyi performans gösterse de, YouTube Shorts veya Görüntülü Reklam Ağı gibi yerleşimlerde kreatif içeriklerin etkili olduğu durumlarda bu kampanyalar daha düşük performans gösterebilir. -
Kreatif Öğeler Üzerinde Kontrol Eksikliği
Feed-Only PMax kampanyaları, reklamların görünümü üzerinde çok az kontrol sunar çünkü tüm içerik ürün feed'inden alınır. Feed'in optimize edilmemesi durumunda reklamların kalitesi düşük olabilir ve performans olumsuz etkilenebilir. -
Sınırlı Hedefleme ve Veri İçgörüleri
Tam PMax kampanyalarına kıyasla daha sınırlı hedefleme stratejileri uygulanabilir. Hedef kitle sinyalleri kullanılabilse de, kreatif çeşitliliğin sınırlı olduğu bu kampanyalarda sinyaller daha az etkili olabilir.
Sonuç olarak, Feed-Only PMax kampanyası ile tüm varlıkların bulunduğu bir Performance Max kampanyasını aynı anda sıfırdan açıp A/B testine sokarak hangi kampanyanın daha iyi sonuçlar getirdiğini gözlemlemelisiniz.
Feed-Only Performance Max Kampanyası Adım Adım Kurulumu
Adım 1: Yeni Bir Performance Max Kampanyası Oluşturun
Google Ads panelinizde "Yeni Kampanya" butonuna tıklayın ve kampanya türü olarak Performance Max'i seçin.
- Hedefinizi seçin (Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun).
- Daha sonra Merchant Center hesabınızı seçin.
- Kampanyanıza bir isim verin, teklif stratejinizi ve müşteri kazanım ayarlarını belirleyin.
Tavsiyem kampanyayı tam olarak yayına alana kadar bu alanlarda herhangi bir değişiklik yapmayın.
Adım 2: Otomatik Oluşturulan Öğeleri Kapatın
Kampanyanızı oluştururken, otomatik olarak oluşturulan öğeler alanında metin öğeleri ve nihai URL'yi devre dışı bırakmayı unutmayın. Kampanyanın yalnızca ürün feed'inize odaklanmasını istiyoruz.
-
Bunu, "Otomatik Olarak Oluşturulan Öğeler" bölümünde metin öğelerini ve nihai URL'yi kaldırarak yapabilirsiniz. Bu, kampanyanın yalnızca ürün feed'inize odaklanmasını sağlar ve ek metin veya URL girişleri kullanılmaz.
Ayrıca kampanya oluşturmayı tamamladıktan sonra konum hedeflemeyi açın ve "Varlık" seçeneğini işaretleyin, böylece reklamlar yalnızca hedef coğrafi bölgenizdeki kullanıcılara gösterilir.
Adım 3: Varlık Oluşturma Adımını Atlayın
Paneli eğer İngilizce kullanıyorsanız bu adımda, Google AI'ın sizin için varlık oluşturmasına izin vermeyin ve atla butonuna tıklayarak geçin. Feed-only kampanyalar için bu adımı aksiyon almadan geçerek kampanyayı yalnızca ürün feed'inize odaklayın.
Adım 4: Öğe Grubunuzu Yapılandırın
"Öğe Grubu" bölümünde, Google'ın otomatik doldurabileceği tüm URL'leri, resimleri, logoları, işletme adlarını ve metinleri kaldırın. Bu sayede kampanya tamamen ürün feed'inize dayalı olur.
Adım 5: Hedef Kitle Sinyalleri (İsteğe Bağlı)
Hedef kitlenizi daha hassas bir şekilde belirlemek için hedef kitle sinyalleri ekleyebilirsiniz, ancak bu adımı kampanya aktif hale geldikten sonra yapmanızı öneriyorum. Bazen sinyalleri eklediğinizde Feed-Only kampanya oluşturmanıza izin vermiyor Google ya da oluştururken hata verebiliyor.
Kampanya tamamlandığında, performansı izlemeye başlayın ve her şeyin ürün feed'iniz üzerinden sorunsuz bir şekilde yürüdüğünden emin olun.
Feed-Only PMax Kampanyalarını Kimler Kullanmalı?
Feed-Only Performance Max kampanyaları, genellikle Google Alışveriş Reklamları aracılığıyla ürün satışlarına odaklanan ve Performance Max kampanyasını sadece ürün feed'i ile çalıştırıp performansını ölçmek isteyen e-ticaret firmaları için uygundur.
Bu kampanyalar en iyi şu durumlarda çalışır:
- Kreatif kaynakları sınırlı olan ve sadece ürün feed'i üzerinden basit ve otomatik bir çözüm arayan reklam verenler.
- Görsel veya video reklamlarına yatırım yapmadan, Google’ın otomasyonunu kullanarak alışveriş yerleşimlerini optimize etmek isteyen işletmeler.
- Büyük ürün envanterine sahip e-ticaret firmaları, çünkü her bir ürün ya da kategori için kreatif hazırlamak pratik olmayabilir. Bu durumda odak, ürün reklamları aracılığıyla ROAS'ı (reklam harcaması getirisi) maksimize etmek olur.
Feed-Only Performance Max Kampanyaları için Performans Optimizasyon Stratejileri
En iyi sonuçları elde etmek için şu optimizasyon stratejilerini dikkate alabilirsiniz:
1. Ürünleri Performanslarına Göre Segmentlere Ayırın
Ürün feed'inizde özel etiketler kullanarak ürünlerinizi çok satanlar, potansiyel ürünler, düşük performans gösterenler ve “zombi ürünler” gibi kategorilere ayırın. Bu sayede çok satan ürünler için daha fazla bütçe ayırabilir, mesela düşük performans gösteren ürünler için ROAS hedeflerini düşürebilirsiniz.
Optifeed kullanarak Google Analytics 4'teki satış verilerine göre ürün feed'inize dinamik olarak özel etiketler ekleyebilirsiniz.
Örneğin; son 30 günde sipariş sayısı 100'ün üzerinde olan, son 14 günde bakıp satın alma oranı %3'ten yüksek, son 7 gündeki sipariş sayısındaki artış oranı %20'den yüksek olan ürünlere "popüler ürünler" etiketi ekleyerek "popüler ürünler" etiketli ürünler için feed-only performans max kampanyası yayına alabilirsiniz.
Birden fazla ürün etiketi ekleyerek ürünlerinizi segmentleyebilir, ürünlerin GA4 verilerine göre dinamik olarak etiketlenmesini sağlayabilirsiniz.
Optifeed kullanmaya başlamak için hemen formu doldurun: https://www.optifeed.co/tr/iletisim
2. Ürün Feed'inizi Optimize Edin
Feed'in kalitesi çok önemlidir. Ürün başlıklarının, açıklamalarının ve görsellerinin ilgili anahtar kelimelerle optimize edildiğinden emin olun. İyi yapılandırılmış bir feed, reklam kalitesini ve arama yapılan kelimelerdeki reklam gösterimini doğrudan etkiler.
3. Teklif Stratejilerini Test Edin
Başlangıç olarak Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar veya Hedef ROAS stratejilerini kullanın ve sonuçları yakından izleyin. Performansa göre ayarlamalar yapın ve satış hedeflerinize bağlı olarak farklı teklif stratejilerini test etmekten çekinmeyin.
4. Hedef Kitle Sinyallerini Dikkatli Kullanın
Feed-Only PMax kampanyaları ürün reklamlarına odaklanırken, yine de hedefleme için kitle sinyalleri ekleyebilirsiniz. Ancak, algoritmanın optimizasyon yapabilmesi için başta çok fazla sinyal eklemekten kaçının.
5. Bütçe Dağılımını İzleyin ve Ayarlayın
Kampanya performansını düzenli olarak gözden geçirin ve özellikle satışların yoğun olduğu dönemlerde, bütçenizi daha iyi performans gösteren ürün türlerine doğru kaydırın.
Feed Kalitesinin Kampanya Başarısına Etkisi
Feed-Only Performance Max kampanyasının başarısı, büyük ölçüde ürün feed'inizin kalitesine ve feed optimizasyonu kurallarına bağlıdır. Bu tür bir kampanya, kreatif varlıklar kullanmadan yalnızca ürün verilerinizle çalıştığı için feed'inizin iyi optimize edilmesi kritik önem taşır.
Optifeed kullanıyorsanız, Feed Guard özelliği feed'inizin doğruluğunu ve güncelliğini sürekli izler. Hataları anında size bildirir ve feed kalitesini artırmanıza yardımcı olur, böylece reklam performansınızı maksimize edebilirsiniz.
Feed-Only Kampanyalarının Geleceği
Google Ads içinde otomasyon ve yapay zekanın gelişimi ile birlikte, Feed-Only kampanyaların geleceği belirsiz hale gelebilir. Google’ın otomasyon ve dinamik reklam yerleşimlerine (YouTube Shorts gibi) yönelik artan baskısı, Feed-Only kampanyalarının etkinliğinin azalmasına yol açabilir. Google, ürün feed'lerinden dinamik varlıklar oluşturmaya başladı bile, bu da görsel veya kreatif öğeler olmadan saf feed bazlı kampanyalar açabilme olasılığını azaltabilir.
Ayrıca, "cross network"ün (YouTube, Display ve diğer kanallarda reklamların görünmesi) giderek önem kazanması, reklam verenlerin Performance Max’in tüm avantajlarından yararlanabilmeleri için daha çeşitli varlık türlerini kullanmaya yönelmelerine neden olabilir.
Ancak işletmeler ağırlıklı olarak e-ticaret satışlarına odaklandığı ve daha geniş marka bilinirliğine ihtiyaç duymadığı sürece, Feed-Only kampanyalar düşük maliyetli ve basit yönetim sunarak hala değerli bir araç olmaya devam edecek.
Sonuç
Feed-Only Performance Max kampanyaları, e-ticaret işletmeleri için basit ve ürün odaklı bir reklam çözümü sunar. Ürün feed'inizi tam anlamıyla optimize ederek, Google’ın otomasyonundan minimum kreatif çaba ile dönüşüm elde etmek için yararlanabilirsiniz.
Ancak, çapraz kanal yerleşimlerine ve dinamik varlık oluşturma eğilimlerine yönelik artan ilgi ile sadece feed bazlı kampanyaların geleceği zorluklarla karşılaşabilir. Bu nedenle, reklam verenler esnek kalmalı, feed-only kampanyaları tüm varlıkların kullanıldığı kampanyalarla birlikte test etmelidirler.
